27 de junio de 2014

Uso del color en la identidad corporativa

La identidad visual de una marca.

El color, es uno de los elementos más importantes que contribuye a definir la identidad visual de una marca. En la mayoría de los manuales de identidad, hay un apartado específico que trata sobre el tema del color, nos especifica cuáles son los colores corporativos o prioritarios, los secundarios y asociados, sus combinaciones y cómo se tratan según sean las aplicaciones.

Ejemplo de los códigos de color para el verde limón del logotipo sobre colores extraídos de Color Hexa
Ejemplo de los códigos de color para el verde limón del logotipo sobre colores extraídos de Color Hexa

Los colores corporativos

Los primeros colores que se citan en un manual son los colores básicos o principales, también llamados colores corporativos. En la mayoría de los casos, serán los colores del mismo logotipo o símbolo gráfico, a veces se añadirá otro color principal como apoyo cromático. Todos los colores que conformen la paleta cromática de la marca los encontraremos detalladamente identificados, es decir, no sólo citaremos el color y lo mostraremos, sino que también especificaremos todas las equivalencias en las codificaciones de color más comunes. Cada modelo de clasificación del color se adapta según el medio que se utilice en la aplicación final, no es lo mismo utilizar un color para pantalla que otro para impresión a cuadricromía o a una tinta.

Los modelos y las muestras de color

El modelo más seguido en los manuales sería el de citar en primer lugar el color conjuntamente con su código en la colección de tintas de impresión Pantone y un pequeño recuadro de muestra del color. Acto seguido, se dan los equivalentes en la tinta Pantone para CMYK (cuadricromía cyan, magenta, yellow black), para RGB (mezcla aditiva de rojo, verde y azul para pantalla) y la codificación RGB utilizando el sistema hexadecimal (habitual en HTML y CSS). Sin embargo, también podemos encontrar otros especificados, como serían el color RAL o diferentes tipos de Pantone (coated, uncoated), entre otros.

También se dan una serie de colores llamados secundarios, éstos serían los que pueden acompañar a los colores principales y, en función de cada caso, se dan más o menos, no hay un número establecido concreto. Incluso podéis encontraros con un tercer nivel de colores que se pueden utilizar.

No obstante, otros manuales, en vez de hablaros de colores primarios y secundarios, lo que hacen es dar a una serie de paletas de color y cómo utilizarlas. De entrada, nos dan los colores de marca, con una paleta de color principal, pero entonces nos pueden detallar otras paletas más específicas adaptadas al medio, como por ejemplo una paleta de color de accesibilidad y otra para el uso de colores más saturados o menos. Así pues, podemos encontrar varias formas de especificar el color en los manuales.



Ejemplos 

Uso del color de identidad corporativa en la Universidad de Murcia PDF
Uso del color de identidad corporativa en la Universidad de Murcia PDF


Uso del color de identidad corporativa en la Eurorregión Pirineos Mediterráneo PDF
Uso del color de identidad corporativa en la Eurorregión Pirineos Mediterráneo PDF


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Fuentes:
  • Identidad Gráfica, UOC, Alba Herrero Franquesa, David Gómez Fontanills, PID_00169042: Licencia Creative Commons, versión 3.0, modalidad BY-SA (attribution - share alike)
  • Manuales de identidad de la Universidad de Murcia y de la Eurorregión Pirineos Mediterráneo

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